ВСГТУ: Реклама и PR

Море креатива, вечеринки, ручки фирмы «Паркер», создание рекламных слоганов за баснословные деньги, пресс-конференции со знаменитостями, газетные утки, поливание грязью конкурентов… Многие до сих пор думают, что это и есть главные составляющие PR.

Увы, но в современном кинематографе и литературе, зачастую показывают лишь одну из сторон этой профессии. Наверное поэтому, связи с общественностью являются загадочной, до конца непонятной профессией, за недолгое время своего существования обросшей нехилым слоем мифов и легенд.

Миф 1. PR и реклама — это одно и то же.

Это один из самых частых и распространенных мифов о Public Relations (с англ. — связи с общественностью, жаргонное — пиар). Связи с общественностью – это на самом деле технология того, как делать известными мероприятия, проведенные определенной компанией, направленные на помощь, поддержку тех, кто в этом нуждается.

«Выносятся на показ» такие мероприятия не только, чтобы выглядеть позитивно в глазах целевой аудитории, но и чтобы подать пример конкурентам.  В книге Эл и Лизы Райз «Расцвет пиара и упадок рекламы», ставшей современным бестселлером по пиару, приводится пример одной басни Эзопа. В ней говорится о том, как солнце и ветер поспорили, кто из них сильнее.

Они увидели путника, идущего по дороге, и договорились, что в их споре победит тот, кто заставит его снять плащ. Первым попробовал ветер, но чем сильнее он дул, тем плотнее путник кутался в плащ. Потом начало светить солнце. Вскоре путнику стало жарко, и он снял плащ. Солнце победило.

Этим примером авторы этой прекрасной книги говорят о том, что «нельзя заставить поверить силой. Реклама – это ветер: чем настойчивее она пытается пробиться к сознанию потребителя, тем меньше вероятность, что она достигнет цели. Пиар – это солнце. Вы не можете заставить средства массовой информации напечатать ваше сообщение. Но вы можете их заинтересовать.

Вам останется только улыбаться и снабжать СМИ информацией, читая которую, потребитель не будет чувствовать никакого нажима.

Итак, «Реклама должна продавать, а PR – создавать репутацию, которая помогает продавать».

Миф 2. PR и журналистика — это одно и то же.

Как ни крути, пресса — неотъемлемая часть PR. Поэтому, сколько не ищи отличий между PR и журналистикой, все равно эти сферы будут постоянно пересекаться.
СМИ играют особую роль в PR-процессе. Продвижение благоприятного образа того или иного объекта невозможно без «вмешательства» средств массовой информации. Именно через прессу специалисты по связям с общественностью реализуют свои коммуникации с общественностью. А пресса, в свою очередь,  всегда благожелательно относится к информационным материалам, содержащим интересную новость.

На практике же, сотрудничество PR-менеджеров с журналистами намного продуктивней и выгоднее, нежели борьба этих двух сфер.
PR-специалист необходим СМИ, ведь, кто, как не он, создает новости, которые используют журналисты в своей работе. Газеты, журналы, телевидение регулярно используют информационные материалы, подготовленные специалистами по связям с общественностью.

Миф 3. PR – это постоянный праздник жизни, гламур, это легко и весело.

Профессия PR-менеджера фантастически сложна, но очень благородна по сути. Она помогает людям, компаниям, обществу наладить добрые связи друг с другом, двигаться вперед и сообща делать мир лучше, гармоничнее.

А репутация, изменение мнения и поведения целевой аудитории, прибыль и т.д. – все это, по большому счету, производные гармоничного существования компании в обществе. Конечно, никто не может отрицать, что профессия PR специалиста – это постоянный драйв – всегда присутствует что-то новое: клиенты, знакомства, темы. В процессе работы приходится сталкиваться с интересными, неординарными людьми.

Это творческая работа, постоянно требующая поиска новых решений, неординарных ходов, мгновенной смены тактики. Также PR-специалист должен обладать такими качествами, как выносливость, терпимость, стрессоустойчивость, готовность к ненормированному рабочему дню. У такого специалиста всегда много обязанностей, которые, кстати, они сами на себя, чаще всего и взваливают.

Ему приходится много говорить и писать, осмысливая каждое слово, так как неудачно сказанная фраза может обернуться против компании и против него лично. Еще  необходимо иметь желание работать, желание реализовать себя именно на этом поприще.

Не всегда среди качеств PR-специалиста может присутствовать общительность, так как есть люди и не общительные, но блестяще анализирующие информацию. Также нужно обладать стратегическими знаниями, зная общий курс движения фирмы, подстраивать свою работу именно в русле этого направления.

Важно уметь ладить с людьми, так как источником информации о компании во многом являются сами сотрудники.

И последнее, а так же, самое главное, — нужно уметь находить подход к каждому человеку.

Миф 4. PR – это обман, манипулирование.

Существует очень распространенный миф о том, что специалисты по связям с общественностью являются магами, злыми гениями современности, обладающими тайными знаниями управления человеческими желаниями, поступками и мотивацией. Это гипнотизеры, ведущие за собой сотни миллионов людей по всему миру к своим тайным целям.

На самом деле не стоит путать профессии колдунов и специалистов по связям с общественностью. Специалисты в сфере PR никаким образом не внушают что-либо аудитории, а просто рассказывают всю правду.

Причём необходимо отличать от манипуляции общественным мнением банальный обман граждан. Сутью манипуляции отнюдь не является введение в заблуждение относительно определенного факта. Например, кто-то спрашивает у нас дорогу на Минск, а мы его направляем ложно на Пинск — это обман. Манипуляция будет иметь место в том случае, если тот, другой, собирался идти в Минск, а мы сделали так, чтобы он захотел пойти в Пинск. Вот в этом и заключается вся суть, PR – специалист никогда не будет обманывать, он лишь грамотно покажет достоинства и преимущества той организации, которую он представляет.

Направления, которыми можно заниматься после окончания специальности «Связи с общественностью», многогранны: это и специалист по связям с общественностью в государственных, коммерческих, общественных организациях; и специалист по рекламе; пресс-секретарь; журналист; маркетолог; менеджер коммуникационной структуры, эксперт, консультант в государственных и общественных организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации.

Главное, не стоит забывать, о том, что PR это творческая работа лишь процентов на 25, а все остальное – усилие и труд. Красивая жизнь, конечно, тоже со временем придет, но и она будет переплетаться с массой трудностей. Если сразу развеять в голове все мифы, то вполне можно стать отличным, востребованным специалистом.

Гусева Юлия, студентка 4 курса

Представляем вашему вниманию профориентационное мультипликационное видео от студентов нашей кафедры:

Рекомендуется к просмотру абитуриентам, и всем тем, кто не знает, чем занимаются ПР-специалисты.

Представляем вашему вниманию свежее позитивное видео-приветствие от первокурсников, будущих ПР-специалистов:

Мы рады сообщить, что 24 апреля Восточно-сибирский государственный технологический университет открывает для вас свои двери! Все желающие получат возможность получить всю необходимую информацию о специальностях, ознакомиться с материально-технической базой университета, познакомиться с преподавателями и студентами.

В Дне открытых дверей примут участие Институт устойчивого развития (ИУР), Факультет прикладной лингвистики и коммуникации (ФПЛК, и в том числе наша кафедра=), Факультет сервиса, технологии и дизайна (ФСТД), Институт пищевой инженерии и биотехнологий (ИПИБ), машиностроительный факультет (МСФ) и другие подразделения университета.

У посетителей нашего блога есть уникальная возможность внести свои коррективы в план мероприятия «День открытых дверей». Студенты, организующие «День открытых дверей» для нашей специальности, готовы вносить изменения в план в соответствии с вашими пожеланиями.

Итак, что бы вы хотели увидеть или узнать в ходе посещения университета? Чей семинар хотели бы посетить? Хотели бы вы воочию увидеть учебный процесс? Высказывайте, пожалуйста, любые ваши пожелания и они будут учтены! Давайте организуем это мероприятие вместе!

26 марта в БГСХА прошла межвузовская олимпиада по иностранным языкам. ВСГТУ представили самые достойные студенты, в числе которых будущие специалисты по развитию общественных связей, а в народе просто, пиарщики. Хочется отдельно сказать, что в рамках обучения специальности «Связи с общественностью» по особой программе готовят переводчиков в сфере профессиональной коммуникации.

В общем, приходите к нам учиться и будете англоговорящими специалистами по развитию общественных связей

Итак, по результатам олимпиады мы рады поздравить сборную команду ВСГТУ по английскому языку со вторым местом! Молодцы, ребята!

Также поздравляем Строганову Марину (студентку IV курса), занявшую 3-е место в личном первенстве! Но еще больших оваций достойны представители сборной команды по немецкому языку, участники которой заняли 1-е, 3-е и 4-е призовые места! Среди призеров наши пиаровцы Геранина Ирина – 3-е место (да-да, та самая дежурная Ирина из «Улан-Удэ»: инструкция) и Зайцев Павел – 4-е место!

Что ж, теперь у сборной по английскому впереди новые вершины: межрегиональная олимпиада в ИГЛУ г. Иркутск. Кстати, в прошлом году именно наша сборная стала победителем! Вперед! За новыми победами!

А знаете ли вы, что PR-специалист – самая востребованная профессия в Канаде? Абсолютно достоверный факт!

Канадцы давно поняли насколько важно развивать общественные связи! Так что держитесь, Оттава, Монреаль! Есть лишь одна маааленькая загвоздка – французский язык, второй государственный язык Канады. Но и это не проблема — обучаясь на нашей специальности, вы получите уникальную возможность учить второй иностранный язык на выбор: китайский, немецкий, французский. Заманчиво? Такая возможность предоставляется в рамках учебного плана и никаких дополнительных денежных вливаний не потребует.

Ну, а если вы готовы к «инвестициям» в своё будущее – к вашим услугам широкий спектр иностранных языков, которые можно изучать на курсах. Здесь и итальянский, и испанский, и японский, и латинский. Зная язык, вы можете смотреть фильмы и слушать музыку, извлекая из них максимум удовольствия… От вас не ускользнёт ни игра слов, ни поэтика оригинала! А общение с носителями языка – ни с чем не сравнимое удовольствие, ведь сегодня расстояния не являются помехой, и все с удовольствием путешествуют и общаются!

22 и 23 марта в КСК ЗММК прошла ярмарка учебных мест. На ней были представлены все специальности ВУЗов города Улан-Удэ.

Особый интерес вызвала специальность «реклама и связи с общественностью» ВСГТУ. Абитуриенты и их родители очень мало знают о профессии ПР-специалиста и задавали много вопросов, касающихся будущего трудоустройства. Закономерный вопрос, надо сказать.

Если вы не были на ярмарке, то специально для вас на нашей страничке будет выложен буклет нашей специальности, где вы сможете найти всю полезную информацию!

Интересный факт: специальность связи с общественностью пользуется большой популярностью у студентов медицинского колледжа. =) И нас вылечат =)

Здравствуйте, уважаемые пользователи социальной сети Newtag.ru!

Представляем вашему вниманию блог кафедры рекламы и связей с общественностью Восточно-сибирского государственного технологического университета. Мы считаем, что открытие блога нашей кафедры поможет не только дать исчерпывающее представление, что такое «PR», но и предоставить всем интересующимся миром «public relations», рекламы, журналистики, имиджмейкинга, брендинга и т.д. полезную, интересную и качественную информацию.

Мы рассчитываем, что в будущем наш блог будет наполнен небходимой информацией не только для тех, кто уже связан с PR, но и для тех, кто хотел бы обучаться авангардной и увлекательной профессии пиар-специалиста.

Пишите отклики, оставляйте мнения, вносите предложения, задавайте вопросы — мы будем рады вашим комментариям!

Надеемся, что  этот ресурс будет для вас полезным!

Официальный сайт кафедры можно посмотреть по адресу: